软文营销成企业品牌建设必经之路

        现在最直接最便捷的软文发布成为了企业品牌建设的必经之路，这话在一定程度上得到了验证，表明了互联网软文推广的势头。

        软文营销，指的是企业将各种文章或稿件以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。软文营销推广广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“文章”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有新闻权威的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。

        我们认为，从“营销”的角度出发，我们可以将软文营销定义为：网络营销网络推广是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。

        网络软文营销的理论和方法，国内已经出版一些专著，专业报刊上发表的文章也不少，更多资料出现在互联网相关的网站上。综观现有各种观点，都没有形成一个完整的体系。面对大量信息，反而给人们造成这样一中只见树木不见森林的感觉。